Мы начали работу над дизайн-кодом Магадана, Сокола и Уптара с образом монументальной романтики Севера: сталинский ампир у моря, суровый климат, масштабные панорамы. Но по мере исследования этот образ менялся. За ним открылся живой город, который развивается, постоянно взаимодействует со стихией и сохраняет тепло благодаря людям, умеющим создавать уют вопреки климату и расстояниям.

Увидеть эти особенности только через карты, фотографии и другие цифровые источники невозможно. Поэтому важной частью работы стала поездка команды ИТП «Град» в Магадан. Она позволила лично познакомиться с территорией, пройти по улицам и маршрутам, увидеть городскую среду с разных точек, пообщаться с представителями заказчика, местными специалистами и жителями.

Именно непосредственное знакомство с городом помогло проверить первоначальные гипотезы и увидеть детали, которые трудно заметить на расстоянии.

Не документ, а работающая система

Главная задача дизайн-кода — не просто подготовить документ с требованиями. Нам необходимо создать понятную систему правил, которая поможет вернуть городской среде визуальную ясность, сделать её более удобной, гармоничной и уважительной к человеку.

Лучшим результатом станет не только сам утверждённый документ, но и изменения, которые произойдут в городе. Дизайн-код должен быть понятен тем, кто будет им пользоваться, а предложенные решения — применимы на практике.

Здесь особенно важен диалог с заказчиком и городскими специалистами. Он помогает соотнести профессиональные предложения команды с реальными задачами территории и заранее понять, как будущие правила смогут работать в повседневной практике.

Что открылось при знакомстве с городом

Во время натурного обследования мы увидели гораздо больше локальных деталей и проявлений идентичности, чем ожидали. Одним из открытий стало количество зелени: Магадан буквально утопает в ней.

Ещё одна важная особенность — рельеф. Из-за перепадов высот одна и та же точка воспринимается совершенно по-разному в зависимости от направления движения и положения наблюдателя. Пространство постоянно меняется, открывая новые виды на город, море и сопки.

Это заставило нас посмотреть на задачи дизайн-кода шире. Здесь недостаточно регулировать только фасады, вывески и отдельные элементы благоустройства. Необходимо перейти от плоского взгляда на город к трёхмерному: учитывать сценарии движения, последовательность раскрытия пространства и видовые панорамы.

Первые результаты представили на Градостроительном совете

В конце августа команда ИТП «Град» представила первые результаты работы на заседании Градостроительного совета мэрии города Магадана.

В презентацию вошли предварительный анализ территории, выявленные проблемы городской среды, результаты исследования общественного мнения и предложения по ключевым концептуальным направлениям будущего дизайн-кода. Отдельно рассматривались историческое и архитектурное наследие, цветовые решения фасадов, освещение, навигация, размещение вывесок и рекламы, инженерное оборудование на фасадах, ограждения и особенности застройки Сокола и Уптара.

Представленные материалы вызвали содержательную дискуссию. Участники обсуждали, как применять требования дизайн-кода к уже существующим объектам, какие цветовые решения подходят исторической застройке, как оформлять фасады с большим количеством организаций, регулировать социальную и праздничную информацию, работать с архитектурной подсветкой.

Это обсуждение было особенно ценным: дизайн-код не может разрабатываться в отрыве от тех, кто знает город, работает с его средой и в дальнейшем будет применять положения документа. Высказанные предложения и замечания будут учтены на следующих этапах.

По итогам заседания концепцию дизайн-кода муниципального образования «Город Магадан» в целом одобрили и рекомендовали к дальнейшей разработке.

Контекст диктует решения

Магадан обладает редким сочетанием климатических, исторических, архитектурных и социальных особенностей. Работа с такой территорией невозможна без бережного отношения к истории города, его идентичности, ценностям и повседневным привычкам жителей.

Не менее важно учитывать суровый климат. Он влияет на выбор материалов, освещение, благоустройство и то, как человек воспринимает городскую среду в разное время года.

Поэтому мы движемся от конкретных фактов и наблюдений к пространственным принципам, а затем — к проектным решениям. Не каждый яркий образ должен сразу становиться элементом оформления. Сначала важно понять, действительно ли он отражает характер территории и как будет восприниматься в городской среде.

Одна система для трёх разных территорий

Дизайн-код охватывает Магадан, Сокол и Уптар. Наша задача — создать общую систему и при этом не стереть характер каждого населённого пункта.

Единство может быть заложено в базовых правилах: модульных размерах конструкций, логике навигации, принципах уличного освещения и выборе материалов, подходящих для местного климата. Эти решения формируют общий визуальный язык и помогают избежать хаоса.

Различия должны проявляться в масштабе и локальных деталях. У каждой территории есть собственная история, ритм жизни и узнаваемые черты. Дизайн-код не должен делать Магадан, Сокол и Уптар одинаковыми. Его задача — собрать их в единую систему, сохранив индивидуальность каждого.

Как работать с идентичностью без буквальной стилизации

Север, золото, море и авиация — очевидные и значимые для территории образы. Но если переносить их в городскую среду слишком буквально, она может превратиться в набор декоративных символов.

Поэтому для нас важен баланс. Образы территории необходимо не тиражировать, а интерпретировать через форму, цвет, материал, ритм и детали. Тогда они становятся естественной частью среды, поддерживают её характер, но не перетягивают на себя внимание и не нарушают гармонию окружения.

Идентичность проявляется не только в графике или орнаментах. Она может быть заложена в том, как человек движется по городу, какие виды перед ним открываются, насколько удобно ему ориентироваться и как город выглядит в разное время суток.

Перевести с архитектурного на человеческий

Разработка дизайн-кода объединяет разные профессиональные взгляды. Архитектор видит композицию, масштаб, ритм и связи между элементами. Но проект должен быть понятен не только специалистам — он создаётся для людей, которые живут в городе и ежедневно взаимодействуют с его средой.

В нашей команде эту связь помогает выстраивать бренд-менеджер. Он выступает своего рода переводчиком с архитектурного языка на человеческий и следит за тем, чтобы город был не только удобным и красивым, но и правильно чувствовался. Чтобы дизайн-код говорил с людьми, а не диктовал им правила свысока.

Такой подход помогает связать архитектурные решения с историей, ценностями и характером территории, а профессиональные требования — с реальным восприятием жителей.

Как понять, что дизайн-код сработал

Результат станет заметен, когда визуальный хаос начнёт уступать место порядку. Восстановится облик фасадов ценной архитектуры, а рядовая застройка приобретёт более гармоничный вид благодаря общим правилам оформления.

Маршруты станут интуитивно понятнее за счёт последовательной навигации, а единый подход к подсветке поможет выделить ключевые здания и пространства. Отдельные элементы перестанут спорить друг с другом и сложатся в цельную городскую среду.

Но главный показатель — отношение людей. Когда среда становится удобной, понятной и уважительной к человеку, человек начинает отвечать ей тем же.

Благодарности

Работа над дизайн-кодом — это не только исследование территории, но и знакомство с людьми, которые знают и чувствуют её изнутри. Личные встречи помогли нам увидеть Магадан, Сокол и Уптар глазами тех, кто здесь живёт и работает, лучше понять особенности каждой территории и проверить первоначальные гипотезы.

За открытость, содержательные интервью, личные экскурсии и всестороннюю поддержку проекта команда ИТП «Град» особенно благодарит:

• Александру Михайловну Назарову, руководителя отдела архитектурного и градостроительного планирования департамента архитектуры и градостроительства Магаданской области;

• Ирину Григорьевну Кучкину, начальника архитектурного отдела управления земельных отношений и градостроительства департамента строительства, архитектуры, технического и экологического контроля мэрии города Магадана;

• Рената Фаритовича Ахметшина, заместителя руководителя департамента строительства, архитектуры, технического и экологического контроля мэрии города Магадана — руководителя управления земельных отношений и градостроительства;

• Ирину Викторовну Пёрышкину, руководителя департамента строительства, архитектуры, технического и экологического контроля мэрии города Магадана;

• Людмилу Викторовну Терещенко, индивидуального предпринимателя, руководителя проектов, главного архитектора проектов.

Благодарим также членов Градостроительного совета, местных специалистов, экспертов и жителей, которые делились своими наблюдениями и участвовали в обсуждении проекта. Именно такой диалог помогает разрабатывать дизайн-код не просто о городе, а вместе с городом.

Именно такое взаимодействие помогает разрабатывать дизайн-код не просто о городе, а вместе с городом.