Когда речь заходит о развитии туризма в Арктической зоне, легко совершить ошибку — попытаться упаковать живую культуру в глянцевую обёртку для массового потребителя. Превратить сакральные места в лубок, построить типовые гостиницы-коробки из стекла и бетона и заставить местных жителей позировать для фото. Мы в ИТП «Град» верим, что маркетинг и проектирование — это стратегический актив, способный защитить и раскрыть подлинные смыслы территории.
Наш подход доказал свою силу на самом высоком уровне. Мастер-план развития этнотуристического центра в посёлке Горнокнязевск (ЯНАО), разработанный командой ИТП «Град» совместно с АБ GUST, получил почётный диплом «Лучший проект России 2024–2026» в номинации «Туризм» в рамках премии «Проект Россия».
В чем сложность?
Горнокнязевск находится всего в 17 километрах от Салехарда, на берегу Оби. Это уникальная точка притяжения, потенциал которой строится на природно-культурных ресурсах Полярного Урала, яркой арктической специфике и масштабных событийных мероприятиях. Ключевым вектором въездного и внутреннего туризма на этой территории традиционно выступает этнографическое направление. Ведь главное золото территории — уходящая вглубь веков этническая культура, которая остаётся по-настоящему живой. В посёлке до сих пор живут прямые потомки княжеской династии Тайшиных. Они хранят традиции и обычаи своего рода, имеющего непосредственное отношение к истории становления всего Ямала.
Вызов для нашей команды состоял в том, чтобы запустить новый экономический виток развития посёлка через индустрию туризма, но сделать это максимально деликатно — сохраняя традиционный уклад и принципиально не допуская конфликта интересов между местным сообществом и приезжающими гостями.
Нужно было найти такой визуальный язык и пространственные решения, которые безоговорочно примет местная община малых коренных народов Севера, и которые одновременно впишутся в региональный арктический дизайн-код. А сделать это было возможно только в плотном, искреннем диалоге с теми, кто живёт на этой территории и кому предстоит реализовывать принятые решения.
Архитектура уважения
Мы отказались от агрессивного вмешательства в среду. Суть нашего мастер-плана — сделать так, чтобы современный путешественник получил честный, глубокий контакт с Севером, но инфраструктура при этом осталась деликатным и незаметным проводником.
- Сохранение наследия: Пространство вокруг «Княжьих Юрт» — старейших деревянных построек в ЯНАО — преображается минимально. Мы заложили бережное мощение камнем, лаконичную подсветку и удобные пешеходные связи, соединяющие исторические дома Е. Н. Тайшиной с набережной и пляжем.
- Живая среда: Гастрономические зоны на деревянных настилах с видом на реку и площадки для фестивалей деревянного зодчества интегрированы в посёлок так, чтобы не нарушать привычный ритм жизни людей.
- Смысловой визуальный код: Графический язык проекта — орнаменты, силуэты чумов и вековых елей, опоясанные лентой северного сияния — транслирует идею связи времён и поколений. Продуманная колористика (оттенки зелёного, глубокого синего и фиолетового) напрямую созвучна природе тундры.
При этом комфорт не остался на бумаге. Проектом детально проработаны профили улиц (включая главную — Обскую) с удобными заездами для автобусов, парковками и брусчатыми тротуарами.
Победа в премии «Проект Россия» — это подтверждение нашего принципа сильные пространственные решения рождаются там, где есть уважение к человеку, истории и ландшафту. Мы благодарим наших коллег из АБ GUST и руководство Ямало-Ненецкого автономного округа за доверие и синергию. Мы показали, что Арктика может развиваться, оставаясь собой.
